春和景明，萬物競發。清明假期疊加全省中小學春季出游時段，6天連休讓江蘇鎮江文旅市場迅速升溫，從山水景區到城市街巷，從沉浸式演藝到特色體驗項目，一幅“人從眾”的春日圖景在古城徐徐鋪展。

在金山景區，柳絲輕拂、花影搖曳，游客沿湖而行，不時舉起手機定格春色；北固山上，江風拂面，登樓遠眺，長江如練鋪展，吸引眾多外地游客慕名而來；焦山景區內，垂柳吐綠、繁花點點，游客或漫步其間，或席地而坐，盡享春日悠然；南山景區林木蔥蘢，茶香隱隱，成為市民放松身心的熱門去處。山水之間，人流如織，笑語不斷，構成鎮江“春日黃金周”最生動的圖景。

數據亮眼：雙假疊加 激發市場活力

一組組數據，折射出假日文旅市場的強勁脈動。清明假期3天（4月4日至6日），鎮江文旅集團旗下景區累計接待游客34.03萬人次，同比增長12.65%；此前春假3天出游高峰期接待游客9.64萬人次。6天時間里，集團旗下19家經營單位累計接待游客達43.67萬人次，成功將傳統“小長假”升級為“黃金周”。

值得關注的是，游客結構持續優化。假期期間，外地游客占比不斷提升，其中來自上海、浙江、安徽、山東等地的游客成為主力，省外游客占比達44.71%，鎮江文旅品牌的輻射力不斷擴大。同時，景區接待免費人群占比達40%，在兼顧社會效益的同時，實現了客流與營收的“雙提升”。

上海游客在小紅書上分享：“北固山！你讓我很驚喜！登上北固樓的一瞬間終于知道了詩中寫的‘何處望神州？滿眼風光北固樓’的意境，非常非常美的江面！”山東游客留言：“鎮江很好逛，即使在小長假期間，也沒有那種‘人擠人’的窒息感。吃了河豚買了醋，鍋蓋面肴肉都有嘗到，還打卡了香醋可樂。”

客流的增長也帶動消費持續釋放。假期6天，金山、焦山、北固山、南山等核心景區累計接待游客42.81萬人次，實現營收同比增長18.71%，車船游覽、文創商品等多點開花，市場活力持續釋放。4月5日成為假期峰值，當天景區接待游客突破10萬人次，游客消費超200萬元。

人氣攀升：景區酒店 雙線“升溫”

隨著游客持續涌入，文旅消費活力加速釋放。景區之外，酒店板塊同樣迎來入住高峰。文旅九華國際酒店、一泉賓館、金山壹號酒店、金山湖畔酒店等多家酒店假期期間客房緊俏，部分酒店一度滿房或接近滿房，6天累計營收突破百萬元。

“這幾天基本是滿房狀態，很多都是提前預訂的外地游客。”一家酒店負責人介紹，隨著交通便捷度提升，短途游、自駕游成為主流，鎮江成為不少游客“說走就走”的熱門目的地。

景區內，豐富多樣的活動同樣成為吸引游客的重要因素。金山景區推出沉浸式演藝，古裝巡游與春日景致交相輝映；焦山景區開展“春風十里·與你踏青”活動，舞蹈表演、詩詞互動與文創體驗相結合，讓游客在參與中感受春意；北固山景區以情景演繹和非遺表演增強文化氛圍；南山景區則通過采茶體驗、戶外活動等，吸引不少親子家庭參與。多元產品供給讓游客“有看頭、有玩頭、有體驗”，不斷延長停留時間。

產品賦能：多元供給 激活文旅新場景

人氣的背后，是產品與服務的持續升級。圍繞“春日經濟”，鎮江文旅集團提前謀劃，通過文化科技賦能與市場融合創新，不斷豐富文旅產品供給。

一方面，景區與酒店同步推進“微提升”工程。一批新項目和新場景相繼亮相：金山景區“金山幻境”VR體驗空間、南山黃鶴山森林咖啡館、北固山游客中心提升工程等項目陸續投用，成為游客爭相打卡的“新熱點”。酒店板塊同步推進設施煥新，優化服務體驗，進一步提升接待能力。

另一方面，圍繞游客多元需求，持續推出特色產品。各景區圍繞“一景一主題、一店一特色、一步一演藝”，打造沉浸式演藝、互動體驗等項目，涵蓋春季賞花、文化體驗、親子互動等多種類型。同時推出“四山聯票”“門票+游船”“門票+酒店”等組合產品，并聯合外地景區推出跨區域聯票，進一步提升游客出行性價比。

從“看景”到“入景”，從“打卡”到“體驗”。隨著氣溫持續回暖，鎮江文旅市場有望延續熱度。鎮江文旅集團相關負責人表示，將以此次“黃金周”為新起點，持續優化產品供給、提升服務品質、拓展客源市場，不斷擦亮鎮江文旅名片。（ 陶立波 紀安璐）