古裝巡游、沉浸式演繹、古風NPC、詩詞對誦，鎮江各大景區“花式供給”，讓人沉浸其中；南京明城墻、玄武湖，景色宜人、熱氣高漲；連云港桃花澗景區開啟“人從眾”模式，熱鬧非凡……清明假期（4月4日0時至6日16時），全省共接待游客2520.66萬人次，同比增長10.6％，其中，本地游客占比37.31％，省內跨市游客占比21.5％，省外游客占比41.19％；游客總消費271.78億元，同比增長11.1％，文旅消費的“江蘇活力”持續迸發。

2026年江蘇首次實行春假，恰逢清明小長假，雙重假期疊加點燃消費市場新活力。從商圈到景區，從城市到鄉村，人潮回歸、消費回暖。春日限定、賽事聯動、文化賦能……江蘇正在用“花式供給”回應人們對美好假日的期待。消費者的需求是日新月異，如何讓“存量政策”適配消費者的新需求，江蘇推出的《持續推動文化旅游業高質量發展三年行動計劃》，部署實施消費服務擴大行動，就是要立足新階段適配新需求，以調劑資金方式支持擴大文旅消費服務，讓營業性演出、夜間文旅消費、入境旅游等存量政策，與進一步促進文體旅聯動提振消費等增量政策形成集成效應。在擴大存量政策支持力度的基礎上，又適應新變化推出增量政策，以改革方式推動水韻江蘇文旅業高質量發展。

供給和需求是一體兩面。沒有需求，供給就無法實現，新需求可以催生新供給；沒有供給，需求就無法滿足，新供給可以創造新需求。在文旅服務供給上，江蘇的新供給不是“價格高”，而是“品質優”，是讓更多人共享文旅服務的“文化普惠”模式。從支持舉辦高品質高流量演唱會、音樂節、優秀劇目文藝演出，到順應消費趨勢，新增研學旅游、星級旅游飯店、首發項目的獎勵，再到讓更多優質文化資源與市民游客直接“見面”，江蘇創新開展“家門口”看大展、賞好戲，享非遺直達基層系列活動，既擴大文旅惠民覆蓋面，又擴大文創產品、非遺好物等消費。可以看出，優質供給是緊扣消費者的新需求，是通過持續創新開拓更多新場景，來滿足新需求、擴大新消費。

融合是文旅消費擴容的重要路徑。江蘇打破行業壁壘，推動文旅與體育、美食、科技、演藝等深度融合，實現從“單點突破”到“百業聯動”的跨越。以“蘇超”為紐帶，策劃100條跨區域主題線路，推出“蘇超+非遺”“蘇超+美食”等系列活動，讓賽事流量轉化為消費增量。培育跨界新業態，打造48個高品質房車營地、46條水上旅游新線路，推出跟著美食、微短劇去旅行等創新玩法，拓展消費場景。同時，推動文旅體商深度融合，開展創意展演、惠民推廣等活動，形成“一業興、多業旺”的融合效應。通過跨界融合，江蘇不斷延伸文旅消費鏈條，創造新的消費熱點，讓文旅消費成為經濟增長的重要引擎。

春日繁華綻放，文旅“新”意滿滿。水韻江蘇正以文旅興帶動百業旺、以新消費促新發展，讓美麗經濟“常開不敗”，帶動人氣攀升，升溫文旅消費，既點亮群眾的美好生活，也為經濟發展注入盎然春意。（李睿）